博雅德州扑克转战移动端 硬碰腾讯“天天德州”
导语2013年11月12日，博雅互动在港交所正式挂牌。在此之前，这家公司并不为人所熟知。
据《每日经济新闻》记者了解，这是一家以棋牌类游戏为主营业务的公司，90%的收入来自“德州扑克”。从前期招股到上市后的表现，博雅互动可谓赚尽眼球，其在移动端的部署借此也变得顺风顺水。不过，腾讯旗下“天天德州”的杀出，使得许多人为其捏了一把汗。
博雅互动高调上市
据《每日经济新闻》记者了解，德州扑克在国外已经流行了很多年，有“游戏中的凯迪拉克”之称。其不分年龄、阶层的低门槛，使得多数人都可以参与。而其“易学难精”的特点，又使得许多人乐此不疲。
在博雅互动之前，国内没有一家相关上市公司。因此，作为“德州扑克第一股”的博雅互动在招股阶段，就已经受到热捧。公告显示，公司股票发售价定为5.35港元，在香港获得7.74万份认购申请，涉及153.5亿股，相当于832倍超购。
挂牌首日，博雅互动开盘价高达6.75港元，收盘价为6.09港元，市值达44.93亿港元。以收盘价计算，当年36岁的实际控制人张伟身家已达17亿港元；而早期进入的31岁的天使投资人戴志康，也持有市值达2.5亿港元的股票。凭借“德州扑克”，造富神话再次上演。
博雅互动接下来的表现更是出乎大多数投资者意料，短短两个月，其股价已经飙升至14港元上方，较招股价上升160%。
博雅互动近年的业绩可谓不俗：2010年、2011年和2012年公司分别实现营业收入1.56亿元、3.18亿元和5.18亿元，净利润分别为7313万元、1.04亿元和1.60亿元。2011年和2012年，博雅互动营收增长率分别约为104%和63%，而净利润增长率分别约为42%和54%。
在公司总收入中，德州扑克已经接连几年占比接近90%。招股书显示，德州扑克于2010年、2011年和2012年产生的收入分别占公司总收入的90.5%、88.2%和91.3%。
不过，博雅互动业绩迅猛的增长势头在近期并未得到延续。公司于3月发布的2013年报显示，报告期实现营业收入6.81亿元，较2012年增长约31.5%，实现净利润1.36亿元，同比下降5.1%，扣除非经常性损益的净利润（扣除上市费用等影响）为2.19亿元，同比增长36.9%。
转向移动端遭遇“天天德州”
博雅互动2013年报还显示，每日活跃用户数（约490万人）较2012年增长了13.6%，而注册付费玩家人数（约220万人）同比大增260.2%。其中，移动付费玩家人数从2012年底的20万人增长至180万人，增幅达778.0%。
这也正是博雅互动在2013年的重要转变：全力转向移动端。除了移动端用户数大幅增加，移动端产生的收益也由8740万元增加至2.75亿元，增幅为214.7%，占公司总收入的比重也由2012年的16.9%大幅增长至2013年的40.4%，博雅互动真正成为一家手游公司。
2014年一季报的数据更证明了博雅互动转向的决心，公司网页游戏的收益同比下跌了1.7%，而移动游戏大幅增长了198.8%，占比达到50%。可以预见的是，这一比例还会继续上升。
不过，博雅互动刚刚转变为一家真正的手游公司，便遭遇了一个强劲对手。2014年1月22日，腾讯旗下的微信推出“天天德州”并开始内测，其广告语为“聪明人的游戏”。
2月24日，“天天德州”正式开启安卓版本公测，25日开启iOS版本公测，26日全平台开启公测。腾讯称，不到两天时间，这款游戏已经跃居苹果商店免费榜榜首。而记者注意到，短短三个月，“天天德州”已经经历了许多次升级，在最新（截至5月21日）的升级版本中，不仅有早已上线的语音聊天功能，还增加了SNG项目（单桌即时锦标赛），分为菜鸟、精英以及大师三种场次。记者联系上了腾讯方面，但出于保密需要，其运营数字无法对外公开。
《每日经济新闻》记者注意到，就在“天天德州”正式公测的2月下旬，博雅互动的股价应声回落，此后又遇上科技网络股整体杀跌，公司股价至今未有像样的反弹。
“天天德州”或起普及作用
“国内做游戏的，没有人能够绕过腾讯。”华兴资本副总裁姜谷鹏对《每日经济新闻》记者表示。
“天天德州”的上线及版本不断升级，使得业内如临大敌。“国内市场会受到很大影响。”一位德州扑克研发商对记者表示。也有研发商不愿意探讨这个问题，只说“不清楚”。
不过，由于“天天德州”上线时间是在2月末，博雅互动一季度的业绩似乎并未受到影响。今年一季度，博雅互动实现总营收2.22亿元，同比增长48.3%，净利润为6224万元，同比增长55.6%。其中，德州扑克实现收益1.85亿元，同比增长了37.8%。接下来的二季度将成为一个重要的时间点，情况如何值得关注。
而中扑网市场部经理张文对此并不十分悲观。他认为，“天天德州”对其他平台会有一定冲击，但德州扑克用户的黏性较强，各平台原有用户不一定会流失。“不像斗地主，德州扑克用户会有自己的圈子、战队之类，并且腾讯的微信版是在手机上玩，与PC版不一样。很多用户其实都是固定在一些平台上打（德州扑克）的，腾讯想垄断也不那么容易，国内的博雅、JJ起步都很早，算是用户量比较多的，其用户不一定会马上转移到新平台上去。‘天天德州’可能会吸引很多新用户，但是对于老用户来说，他可能会同时使用。”
此外，不可否认的是，在对其他平台构成一定威胁的同时，腾讯也可能起到普及德州扑克这一游戏的作用。“很多人可能之前都没有听说过（德州扑克），而在接触腾讯的德州扑克游戏之后，一些玩家也可能会寻找其他活动较多、或具有其他优势的平台。”张文说。
“由于德州扑克在中国尚处于萌芽阶段，市场发展空间足够大，因此即使腾讯来势汹汹，对其他平台造成的冲击也不会太强。相反，腾讯发展德州扑克或将提高德州扑克的普及率，为其他平台带来一定利好。”中投顾问文化行业研究员蔡灵表示。
博雅互动创始人张伟在公开场合也曾表示，“天天德州”上线后，博雅互动的《德州扑克》下载量增加了2～3倍。
